卓越演讲：如何打造并完成一场成功的演示安东尼·杰伊

前言
此时此刻，世界各地成千上万场演示报告正在进行。无论是科研团队向开发委员会汇报新项目，销售人员向客户推介产品，还是广告公司向雇主展示创意，抑或是董事会向高管宣布新政，所有人都在通过演示向外界传递信息。

这些人面临的挑战，正是我当年作为电视纪录片编剧和制片人所经历的：如何通过图文并茂的方式，将枯燥的事实和新颖的观点，生动、有趣且具说服力地呈现给台下的受众（电视观众其实也是由无数个“小群体”组成的）。

在这方面，我确实占了些先机：整整十年，这曾是我的全职工作。我曾与制作团队的同事们无数次深入探讨过演示的方方面面。特别是在那六年里，我负责一档每周五晚、每集 40 分钟的纪实新闻节目，几乎动用了当时所有的音视频技术和叙事手段。

然而，当我走出电视演播室，走进企业界时，令我大感意外的是：那些必须亲自构思和做演示的人，竟然极少去思考其中的逻辑和原则。现代工业领域从不缺专家——成本会计、运筹学、媒介选择、公共关系、资源管理、生产控制、员工激励……各类顾问层出不穷。唯独在演示报告领域，真正具备专业素养的帮手寥寥无几，更别说形成一套系统的职业知识体系了。

从我开始制作并指导演示报告至今，已过去四十多年。这些年来，我发现有些基本要点必须一遍又一遍地强调。尽管与本书第一版面世时相比，如今演示者能使用的技术设备已有了翻天覆地的变化，但经验告诉我们，人们对沟通技巧和演示能力的理解几乎原地踏步。如今，因 PPT 做得太烂而导致听众“昏昏欲死”的情况，竟与 20 世纪 60 年代因幻灯片演示糟糕而造成的后果如出一辙，实在令人遗憾。

近年来，我逐渐淡出了管理与营销一线。欣慰的是，我的女儿罗丝（Ros）进入了这一行，并成为了一名管理类作家。她将自己近年来的实战经验融入了原作，补全了许多重要的遗漏，并对旧内容进行了重新编排和修订。此外，我们父女俩还共同增添了多年来积累的大量实用技巧。

相比之前的版本，这一版指南更加清晰、全面，并且首次加入了关于 PowerPoint 的使用建议。至于它能否像前作一样再流行二十年，让我们拭目以待。

安东尼·杰伊
2003年7月于萨默塞特

致谢

本书自 1971 年首版以来，我曾为“录像艺术有限公司”（Video Arts Ltd）撰写过两本关于演示技巧的小册子：《幻灯片准则》（Slide Rules）和《陈述你的主张》（Making Your Case）。这两本手册是专门为配套培训电影《能把那个转到正确方向吗？》以及《陈述你的主张》而创作的。在此，我要特别感谢该公司，允许我将这两本手册中的内容融入到本次修订更新版中。

同时，我还要感谢莎莉·杜恩（Sally Deung），她大方地分享了自己在着装和个人形象展示方面的专业见解，这些内容构成了本书第八章的核心部分。

此外，书中关于 PowerPoint 使用的大量实用信息，源自马丁·康拉迪（Martin Conradi）和理查德·霍尔（Richard Hall）所著的优秀作品——《演示大震撼》（That Presentation Sensation），在此向大家由衷推荐。